S čoraz prísnejšími globálnymi zákazmi fajčenia a rastúcim povedomím verejného zdravia sú elektronické cigarety nevyhnutným trendom nahrádzajúcim tradičné cigarety. E-cigarety sú elektronické produkty, ktoré napodobňujú tradičné cigarety a pozostávajú z batérie, mikropočítačových riadiacich obvodov a programového riadenia, atomizéra a kazety. Produkujú dym, chuť a pocity podobné cigaretám, pričom premieňajú e-tekutinu na paru, ktorú môžu používatelia vdychovať. Medzi najdôležitejšie faktory, ktoré určujú popularitu elektronických cigariet, patria bezpečnosť a zdravie, chuť a cenová dostupnosť. Z hľadiska bezpečnosti a zdravia obsahujú e-cigarety len asi 1 % škodlivých látok nachádzajúcich sa v bežných cigaretách, vďaka čomu sú výrazne bezpečnejšie a zdravšie.
Čínsky trh s e-cigaretami má obrovský potenciál, trh s biliónom{1}}jüanov, ktorý ešte treba využiť. Súčasný čínsky trh s tabakom je viac ako 1,3 bilióna juanov. Ak Wells Fargo predpovedá, že e-cigarety nahradia do roku 2025 tradičné cigarety, veľkosť čínskeho trhu s e{7}}cigaretami by po roku 2025 mohla dosiahnuť 650 miliárd juanov. Aj pri konzervatívnom odhade 20 % miery výmeny by domáci trh s e-cigaretami stále dosahoval 260 miliárd juanov, čo predstavuje obrovský trhový potenciál.
